«Калашников» должен превратиться в бренд для гражданских товаров общего потребления. Сделать марку известного на весь мир оружия продаваемой и в других областях решило молодое руководство «Ижмаша».

В ближайшее время компания намерена заняться консолидацией бренда, которым по мнению гендиректора «Ижмаша» Максима Кузюка, сейчас управляют неэффективно. Сделка по покупке эксклюзивных прав на использование бренда «Калашников» «Ижмашем» намечена на конец лета, пишет Lifenews.ru.

В настоящее время права на бренд «Калашников» принадлежат семье известного конструктора Михаила Калашникова, который стал автором самого известного оружия на планете. Родственники Михаила Тимофеевича лицензировали производство непрофильных товаров под легендарным именем. Так, например, с 1995 года «Глазовский ликероводочный завод» производит водку «Калашников». Немецкая компания также выпускает часы, зонты и другие товары широкого потребления под именем разработчика легендарного автомата. Использовать имя Калашникова намеревался даже «АвтоВАЗ», но выпуск моделей с таким названием не был начат.

Максим Кузюк полагает, что подобное непрофессиональное управление известным именем вредит бренду. Руководство «Ижмаша» намерено получить эксклюзивное право представлять бренд «Калашников», чтобы определять политику его использования.

Гендиректор НПО «Ижмаш» добавил, что консолидации эксклюзивных прав на «Калашникова» «Ижмаш» планирует выпускать под брендом любую продукцию - начиная от одежды и заканчивая сувенирами. При этом он отметил, что продукция ни в коем случае не должна быть простой и дешевой. Предприятие уже приступило к переговорам с потенциальными партнерами.

По мнению брендологов, «Калашников» имеет достаточно высокую стоимость, которая находится на уровне таких корпораций как Apple. Цена вопроса - около $10 миллиардов в реальности, а потенциальная стоимость может вырасти до $100 - 150 миллиардов.