Русская литература, балет и военная история — как российские разработчики игр выходят на рынки Азии

Я строю здания из бетона и металла всю жизнь. Но есть вещь, которая меня в последнее время по-настоящему удивляет: оказывается, Россия строит и кое-что другое — и это «другое» покупают в Китае, Корее, по всей Азии. Речь про видеоигры.

Портал steam

Скажите мне это десять лет назад — не поверил бы. Но вот факт: на крупнейшей азиатской игровой выставке ChinaJoy в Шанхае Россия впервые представила рекордную экспозицию — 12 студий, более 20 проектов. Самая большая наша делегация за всю историю участия в этом мероприятии. Иностранцы стояли в очередях к российским стендам.

Над чем работают российские разработчики — и почему это покупают

В строительстве есть понятие «уникальное торговое предложение» объекта. Когда все вокруг одинаково — выигрывает тот, кто предлагает что-то, чего нет у других.

В мировой игровой индустрии долгие годы считалось, что для успеха нужно делать проекты «как у всех» — универсальные, без национальной специфики, похожие на западные хиты. Но рынок перенасытился такими играми. Геймер в Шанхае или Сеуле видел тысячи похожих идей и перестал на них реагировать.

А потом появляются российские студии с играми по мотивам «Войны и мира», или экшн TSAREVNA, вдохновленный русским балетом, или «Ил-2 Корея» — симулятор воздушных боёв с точнейшей исторической проработкой, или «Знамя Победы» — про Великую Отечественную.

Это иностранцы видят впервые, им интересно, поэтому у стендов и собираются очереди.

Как строитель понимаю эту логику идеально: когда все строят типовые панельки, объект с уникальной архитектурой и характером сразу становится заметным. Наши разработчики нашли свою нишу — русский культурный код — и она оказалась в мировом масштабе почти незанятой.

Цифры, которые говорят сами за себя

В прошлом году выставку ChinaJoy посетили более 410 тысяч человек. В этом году — порядка 900 компаний из почти 40 стран. Площадь экспозиции — 140 тысяч квадратных метров. Это крупнейшая игровая площадка Азии, куда приезжают издатели, инвесторы, дистрибьюторы и разработчики со всего мира.

Портал playground

Китайский игровой рынок — один из крупнейших в мире. Только за первое полугодие 2026 года выручка от продаж игр на внутреннем рынке КНР составила почти 190 миллиардов юаней — это около 28 миллиардов долларов, 684 миллиона активных игроков в одной стране. За анонсами российских проектов следят миллионы игроков!

Попасть с продуктом на этот рынок — мечта любого разработчика в мире. Российские студии туда пришли не с пустыми руками: в прошлом году отечественный геймдев заключил на подобных выставках экспортные контракты на миллиард рублей, в этом году ожидают больше.

Для сравнения из моей сферы: строительный экспорт требует вывоза материалов, логистики, физического присутствия. Игровой экспорт — это цифровой файл, который скачивают в любой точке мира, значит, масштабируемость другая.

Как игры связаны со строительством

Хочу провести связь, которая может показаться неочевидной — видеоигры с русским культурным кодом — это, по сути, строительство образа страны. Когда китайский или корейский геймер проводит сорок часов в мире, вдохновленном русской литературой или военной историей — он получает представление о России совершенно иначе, чем из новостей или учебника.

Это мягкая сила в самом прямом смысле, которая строится теми же принципами, что и любое хорошее строительство: качественный фундамент, уникальный проект, внимание к деталям, готовность работать на долгий срок.

В числе студий, которые приехали в Шанхай — 1С Game Studios, HeroCraft, Deep Corp, «Фогейм» и другие: зрелые компании с командами и портфелем проектов. Они строили свои студии годами, накапливали компетенции, искали свой стиль —теперь выходят на международный рынок с продуктом, за которым стоит реальная инженерия, только цифровая.

Что иностранцы говорят про наши игры

Геймеры со всего мира снимают обзоры на российские игры сами — без какой-либо просьбы или договоренности, просто потому что продукт интересный и они хотят рассказать о нем своей аудитории.

У стендов российских студий на ChinaJoy очереди. Посетители спрашивают, когда выйдет игра в их стране, просят визитки, фотографируются с разработчиками. Живая реакция людей, которые увидели что-то новое и хотят к этому приобщиться.

Портал avmtechnology

Разработчики, которые летели в Шанхай, рассказывают: главный вопрос от иностранных посетителей — «когда выйдет в нашей стране?» А не «почему здесь русский сеттинг» или «я не понимаю вашу культуру». Наоборот — именно русский сеттинг и привлекает. Он необычный, рассказывает историю, которую в западных играх не найдешь.

За сорок лет на стройке я видел, как возникали новые отрасли и как они становились серьезными конкурентами. Строительство когда-то тоже было простым ремеслом — потом стало инженерной наукой, потом появились BIM-технологии, роботизация, цифровое проектирование.

Российская игровая индустрия проходит похожий путь — только быстрее. от небольших независимых команд до крупных студий, представляющих проекты на международных выставках. За этим стоят люди, которые поняли: твой главный ресурс — это то, чего нет у других. У нас есть «Война и мир», история Великой Отечественной, балет, тысяча лет культуры, которую весь мир еще не успел изучить. Это и есть наше конкурентное преимущество.