Исключения составляют фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
Полагаю, что тут ни один из перечисленных вариантов не подходит. Фирменные наименования — это не название фирмы. К тому же в заметке написано, что это некая группа компаний sofi land вложила деньги в постройку этого центра. Эти компании ведь не специализируются на постройке бассейнов под соответствующей маркой? Это так спонсоров увековечили. Бассейн же должен называться по-русски. Приделали бы пониже табличку, мол, такая-то группа компаний к юбилею Тюмени.
Но это меня не удивляет. В Саратове, например, остаются англоязычные вывески на магазинах. Я думаю, что как нередко у нас бывает, закон-то приняли, а наказание за его нарушение принять забыли. Ну или там такой смехотворный штраф, что фирмачам дешевле его платить, чем вывески менять.