В «ТЕХНОФУДПРО» признают, что конкуренция на рынке высока, здесь присутствуют как крупные международные бренды, у которых сохранились производственные мощности в России, так и ряд локальных игроков, активно развивающих собственные марки и контракты СТМ для ретейла. Среди своих преимуществ, помимо близости к сырьевой базе называют собственные производственные мощности и полный цикл разработки продукта: от подбора рецептуры с участием ветеринаров до фасовки и логистики, а также широкую линейку, которая ориентируется на потребности российских владельцев животных, а не копирует западные аналоги.

По данным «СПАРК Интерфакса», в России действует более 400 предприятий, основной вид деятельности которых — производство кормов для домашних животных. По данным Национальной ассоциации зооиндустрии, общий объем производства кормов для домашних животных в 2024 году составил 1,5 млн тонн, рост к 2023 году — 7,4%. В ассоциации отмечают, что внутренний спрос и экспортные возможности стимулируют рост отрасли. Основные направления экспорта — страны ЕАЭС, где российские корма конкурентоспособны по цене и качеству.

По данным исследовательской компании BusinesStat, активно идет импортозамещение: доля импорта в общем предложении на рынке сократилась с 10% в 2020 году до 3% в 2024 году.