Снижение цен -- это потенциальное снижение выручки. В краткосрочном периоде я могу снизить цены, чтобы подстегнуть спрос и даже увеличить выручку. Но, во-первых, у меня есть чёткий предел снижения цен. Во-вторых, все конкуренты, которые тоже читали учебники и/или имеют здравый смысл, тоже будут опускать цены до определённой планки, когда и установится рыночное равновесие. А в-третьих, если подстегнулся спрос, то подстегнулось и предложение, то есть производство -- а это тут же означает рост издержек, то есть повышение нижней границы цены. В-четвёртых, у конкурентов происходит то же самое. Опять же, это всё происходит, пока не устанавливается равновесие. А вот теперь смотрите внимательно: если у меня есть постоянные покупатели, то, может, небольшое поднятие цены не отпугнёт их? Вот я и поднял цену на мизерную величину -- ничего страшного не случилось. Но ведь так подумает КАЖДЫЙ. И тоже потихоньку начнёт повышать цены. В итоге те, кто не повысит цены, останутся в минусе. Вот и инфляция. Но в реальности всё происходит ещё интереснее. Ведь я уже поставлен перед фактом, что все цены будут расти. Особенно цены на ресурсы для моей фирмы. Это значит, что мне придётся поднять цены, чтобы сохранить прибыль. А раз я точно знаю, что цены всё равно вырастут, хоть со мной, хоть без меня, то это знание позволяет мне поднимать цены посмелее. И так, понятное дело, думает КАЖДЫЙ. Как-то так. Это чистая психология.